Twitter

องค์กรกำกับโฆษณาระบุ ห้ามทวีตโฆษณาเนียน

By: chayaninw on Thu, 2012-06-21 18:56

Advertising Standards Authority หน่วยงานกำกับดูแลด้านการโฆษณาของสหราชอาณาจักร ได้ตัดสินห้ามแคมเปญโฆษณาของไนกี ที่ให้นักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงทวีตโฆษณาให้ โดยระบุว่าข้อความทวีตนั้น ไม่ชัดเจนว่าเป็นการสื่อสารทางการตลาด

เมื่อช่วงปีใหม่ที่ผ่านมา นักฟุตบอลอังกฤษสองคนซึ่งมีไนกีเป็นสปอนเซอร์คือเวย์น รูนีย์ ของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด และแจ็ก วิลเชียร์ของอาร์เซนอล ได้ทวีตผ่านบัญชีส่วนตัวของแต่ละคน โดยของรูนีย์มีข้อความว่า "My resolution - to start the year as a champion, and finish it as a champion...#makeitcount gonike.me/makeitcount" ส่วนของวิลเชียร์พิมพ์ว่า "In 2012, I will come back for my club - and be ready for my country gonike.me/Makeitcount"

ประเด็นหลักของเรื่องที่มีการร้องเรียนคือ ทวีตเหล่านั้นไม่มีการแสดงให้เห็นชัดเจนว่าเป็นข้อความโฆษณา แต่ไนกีอ้างว่า ในทวีตที่มีทั้ง URL และ hashtag ก็แสดงให้เห็นชัดเจนว่าแตกต่างจากทวีตอื่นๆ ของผู้เล่น และผู้เล่นทั้งสองคนก็เป็นที่รู้กันว่ามีไนกีเป็นผู้สนับสนุน แต่ ASA ระบุว่า ส่วนประกอบในทวีตไม่ได้มีลักษณะที่ทำให้ระบุได้อย่างเด่นชัด (obviously identifiable) ว่าเป็นโฆษณา และไม่จำเป็นว่าผู้อ่านทุกคนจะรับรู้แคมเปญ Make It Count หรือความสัมพันธ์ของนักกีฬากับผู้สนับสนุน ASA เสนอว่า ในอนาคต ธุรกิจควรจะใส่ข้อความ #ad หรือข้อความที่แสดงให้ชัดเจนว่าเป็นข้อความโฆษณา

นี่นับเป็นครั้งแรกที่ ASA มีคำตัดสินเกี่ยวกับการโฆษณาในทวิตเตอร์ โดยตอนนี้ทวีตของรูนีย์ยังไม่ถูกลบออก ส่วนทวิตเตอร์ของวิลเชียร์ถูกปิดไปก่อนหน้านี้ในเหตุการณ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกัน

ที่มา - BBC News, ASA

ปรากฎการณ์ Facebook กระทบหุ้น Twitter ปรับตัวลงด้วย แม้ยังไม่เข้าตลาด

By: Blltz on Wed, 2012-06-06 21:29

ดูท่าราคาหุ้นที่ตกลงเรื่อยๆ หลังจาก IPO ของ Facebook จะไม่ได้ส่งผลกระทบแค่หุ้นไอทีตัวอื่นในตลาดเสียแล้ว เพราะแม้กระทั่ง Twitter ที่ยังไม่ได้เข้าตลาดหุ้นก็ยังได้รับผลกระทบไปด้วย

New York Post รายงานว่าราคาหุ้นของ Twitter ที่ปัจจุบันซื้อขายอยู่นอกตลาดหุ้นได้ปรับตัวลดลง 15% จาเดิม 21 ดอลลาร์สหรัฐฯ ลงไปอยู่ที่ 18 ดอลลาร์สหรัฐฯ แสดงได้ถึงความตื่นตะหนกของนักลงทุนในหุ้นกลุ่มไอทีว่าได้รับผลกระทบ Facebook มากเหลือเกิน

จากการปรับตัวลงของราคาหุ้นดังกล่าวทำให้มูลค่าบริษัทของ Twitter ตกลงมาเล็กน้อยจากราว 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เหลือประมาณ 8,700 ดอลลาร์สหรัฐฯ

ที่มา - New York Post

AmEx จับมือทวิตเตอร์เปิดแคมเปญเปลี่ยนทวีตเป็นคูปองส่วนลด

By: Blltz on Wed, 2012-03-07 15:42

ช่วงนี้เราได้เห็นบริษัทที่กำลังขาขึ้นอย่างทวิตเตอร์ เริ่มมีโมเดลหาเงินมากขึ้นเรื่อยๆ มีทั้งการขายโฆษณา และการขายข้อมูลทวีต แต่ดูเหมือนจะยังไม่หมดแค่นั้นหลังจากเพิ่งไปจับมือกับ American Express (AmEx) เพื่อเปลี่ยนให้ทวีตที่ติดแฮชแท็กพิเศษกลายเป็นคูปองส่วนลดได้ (ตัวอย่าง ส่วนลด McDonalds ด้วยแฮชแท็ก #AmexMcDonalds)

ก่อนใช้สิทธิดังกล่าวผู้ใช้บัตรของ AmEx ต้องซิงก์บัญชีทวิตเตอร์เข้ากับบัตรเสียก่อนผ่านลิงก์นี้ ก็สามารถรับสิทธิต่างๆ หลังจากทวีต หรือรีทวีตที่มีแฮชแท็กดังกล่าวได้แล้ว

เพื่อเป็นการยืนยันว่าสิทธินั้นยังไม่หมดอายุ AmEx จึงได้สร้างแอคเคาท์ @AmexSync เพื่อบอกข้อมูลเกี่ยวกับดีลดังกล่าว วิธีการใช้ และวันหมดอายุ (ตัวอย่าง)

แคมเปญนี้ช่วยให้ห้างร้านต่างๆ สามารถจับกลุ่มลูกค้าออนไลน์ได้มากขึ้น และดูจะได้รับความสนใจพอสมควร ในเบื้องต้น AmEx ได้ทำดีลไว้กับบริการหลายแห่งซึ่งเชคได้จากที่นี่

... เห็นแบบนี้แล้วก็เริ่มอยากให้บัตรบ้านเรามีดีลแบบนี้บ้าง

ที่มา - VentureBeat

เม็ดเงินโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กจะเหยียบ 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2013

By: Blltz on Thu, 2011-10-06 18:55

ยิ่งกระแสของเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กบูมเท่าไหร่ เม็ดเงินก็จะยิ่งหลั่งไหลเข้ามาเรื่อยๆ ล่าสุดเว็บไซต์รวบรวมข้อมูลการตลาดออนไลน์อย่าง eMarketer เปิดเผยข้อมูลเม็ดเงินโฆษณาบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กทั่วโลกจะพุ่งสูงถึง 5.54 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปีนี้ โดยกว่าครึ่งนึงอยู่ในสหรัฐฯ

ทั้งนี้ eMarketer ยังคาดการณ์ว่าการเติบโตดังกล่าวจะพุ่งขึ้นอีกราวสองเท่าในปี 2012 ไปอยู่ที่ 8.04 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และใกล้เคียงตัวเลข 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2013 (ดูกราฟได้ที่นี่)

แน่นอนว่าเว็บไซต์ที่จะกินส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดคงหนีไม่พ้นเฟซบุ๊ก ตามมาด้วยทวิตเตอร์ ส่วนอีกเว็บไซต์หนี่งที่ดังเงียบๆ เฉพาะกลุ่มคนทำงานอย่าง LinkedIn คาดการณ์ว่าตัวเองจะกินส่วนแบ่งประมาณร้อยละ 3 และเติบโตไปด้วยอัตราที่ใกล้เคียงกับตลาดโดยรวม

ที่มา - eMarketer

Subscribe to RSS - Twitter