Packaging

ออสเตรเลียดันกฎหมายควบคุมซองบุหรี่ให้มีแค่เพียงแบบเดียว

By: arjin on Mon, 2012-04-23 12:18

รัฐบาลออสเตรเลียเตรียมบังคับใช้กฎหมายควบคุมบรรจุภัณฑ์ซองบุหรี่ที่วางจำหน่ายภายในประเทศ ซึ่งอยู่ในระดับสูงที่สุดที่เคยมีมาในโลก กล่าวคือซองบุหรี่ทั้งหมดจะต้องใช้สีพื้นแบบเดียวกันทั้งหมดคือสีเขียวมะกอกเข้ม หน้าซองไม่มีชื่อยี่ห้อบุหรี่ มีเพียงภาพอาการป่วยที่น่ากลัวและข้อความเตือน โดยชื่อยี่ห้อบุหรี่นั้นจะอยู่ที่ข้างซอง และบังคับให้ชื่อยี่ห้อพิมพ์ด้วยฟอนต์ Lucida Sans เท่านั้นเพื่อไม่ให้เกิดความแตกต่าง ซึ่งแน่นอนว่าบังคับใช้กันเข้มงวดแบบนี้บรรดาบริษัทบุหรี่ก็ต่างพร้อมใจยื่นฟ้องทางการออสเตรเลียให้ระงับกฎหมายนี้เสีย โดยขณะนี้คดีอยู่ในช่วงการพิจารณาของศาลสูง ซึ่งถ้าผลการตัดสินออกมาให้ทำจริง รัฐบาลหลายประเทศที่กำลังติดตามคดีนี้ก็อาจนำกฎหมายนี้มาใช้ในประเทศตนด้วยเช่นกัน

กระทรวงสาธารณสุขออสเตรเลียอ้างผลการศึกษาวิจัยว่าซองสีเขียวเข้มและฟอนต์ Lucida Sans นั้นให้ความรู้สึกน่าเบื่อและไม่ดึงดูดที่สุด ซึ่งอาจช่วยให้การบริโภคบุหรี่ในประเทศลดลง นอกจากนี้เหล่านักออกแบบบรรจุภัณฑ์และนักการตลาดให้ความเห็นว่าการบังคับให้บุหรี่ทุกยี่ห้อทุกรุ่นเหมือนกันหมดทั้งสีซองและฟอนต์ จะทำให้ผู้สูบบุหรี่เกิดความรู้สึกแตกต่างที่น้อยลง ซึ่งเป็นความท้าทายของบริษัทบุหรี่ที่จะสร้างแรงกระตุ้นในการขายผ่านแบรนด์ตนเองอีก ซึ่งปัจจุบัน บุหรี่มีการแยกสีซองเพื่อสร้างความรู้สึกสำหรับผู้สูบ อย่างซองแดงก็ให้ความรู้สึกเข้ม เขียวให้ความรู้สึกสดชื่น และฟ้าเป็นความรู้สึกบุหรี่ที่มีนิโคตินต่ำ

ปัจจุบันออสเตรเลียมีส่วนแบ่งยอดขายบุหรี่คิดเป็น 0.3% ของยอดขายทั่วโลก

ที่มา: Bloomberg

Subscribe to RSS - Packaging