องค์กรกำกับโฆษณาระบุ ห้ามทวีตโฆษณาเนียน

By: chayaninw on Thu, 2012-06-21 18:56

Advertising Standards Authority หน่วยงานกำกับดูแลด้านการโฆษณาของสหราชอาณาจักร ได้ตัดสินห้ามแคมเปญโฆษณาของไนกี ที่ให้นักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงทวีตโฆษณาให้ โดยระบุว่าข้อความทวีตนั้น ไม่ชัดเจนว่าเป็นการสื่อสารทางการตลาด

เมื่อช่วงปีใหม่ที่ผ่านมา นักฟุตบอลอังกฤษสองคนซึ่งมีไนกีเป็นสปอนเซอร์คือเวย์น รูนีย์ ของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด และแจ็ก วิลเชียร์ของอาร์เซนอล ได้ทวีตผ่านบัญชีส่วนตัวของแต่ละคน โดยของรูนีย์มีข้อความว่า "My resolution - to start the year as a champion, and finish it as a champion...#makeitcount gonike.me/makeitcount" ส่วนของวิลเชียร์พิมพ์ว่า "In 2012, I will come back for my club - and be ready for my country gonike.me/Makeitcount"

ประเด็นหลักของเรื่องที่มีการร้องเรียนคือ ทวีตเหล่านั้นไม่มีการแสดงให้เห็นชัดเจนว่าเป็นข้อความโฆษณา แต่ไนกีอ้างว่า ในทวีตที่มีทั้ง URL และ hashtag ก็แสดงให้เห็นชัดเจนว่าแตกต่างจากทวีตอื่นๆ ของผู้เล่น และผู้เล่นทั้งสองคนก็เป็นที่รู้กันว่ามีไนกีเป็นผู้สนับสนุน แต่ ASA ระบุว่า ส่วนประกอบในทวีตไม่ได้มีลักษณะที่ทำให้ระบุได้อย่างเด่นชัด (obviously identifiable) ว่าเป็นโฆษณา และไม่จำเป็นว่าผู้อ่านทุกคนจะรับรู้แคมเปญ Make It Count หรือความสัมพันธ์ของนักกีฬากับผู้สนับสนุน ASA เสนอว่า ในอนาคต ธุรกิจควรจะใส่ข้อความ #ad หรือข้อความที่แสดงให้ชัดเจนว่าเป็นข้อความโฆษณา

นี่นับเป็นครั้งแรกที่ ASA มีคำตัดสินเกี่ยวกับการโฆษณาในทวิตเตอร์ โดยตอนนี้ทวีตของรูนีย์ยังไม่ถูกลบออก ส่วนทวิตเตอร์ของวิลเชียร์ถูกปิดไปก่อนหน้านี้ในเหตุการณ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกัน

ที่มา - BBC News, ASA

3 Comments

woohoo's picture

น่าชื่นชมองค์กรนี้มาก ในไทยนิก็เห็นเนียนกันเยอะเหมือนกัน

toandthen's picture

บล็อกเกอร์และเซเลบไทยตายเรียบถ้ามีแบบนี้ในไทย